Tulisan yang dihasilkan AI kini tersebar di internet. Pengenalan prosa otomatis terkadang dapat mengubah karakter situs web, seperti ketika publikasi yang dulu disukai dibeli dan dirombak menjadi pabrik konten AI. Namun, di lain waktu, lebih sulit untuk menyatakan bahwa AI benar-benar mengubah segalanya. Misalnya, lihat LinkedIn.
Situs media sosial milik Microsoft untuk para profesional bisnis telah menggunakan AI, bahkan menawarkan pelanggan LinkedIn Premium akses ke alat penulisan AI miliknya yang dapat “menulis ulang” postingan, profil, dan pesan langsung. Inisiatif ini tampaknya berhasil: Lebih dari 54 persen postingan berbahasa Inggris yang lebih panjang di LinkedIn kemungkinan besar dihasilkan oleh AI, menurut analisis baru yang dibagikan secara eksklusif kepada WIRED oleh startup pendeteksi AI, Originality AI. Hanya saja, gaya penulisan AI dalam bahasa korporat di platform ini mungkin sulit dibedakan dari Blogging Pemimpin Pemikiran yang ditulis oleh manusia.
Orisinalitas memindai sampel 8.795 postingan LinkedIn publik dengan panjang lebih dari 100 kata yang diterbitkan dari Januari 2018 hingga Oktober 2024. Selama beberapa tahun pertama, penggunaan alat penulisan AI di LinkedIn dapat diabaikan. Peningkatan besar kemudian terjadi pada awal tahun 2023. “Peningkatan terjadi ketika ChatGPT keluar,” kata CEO Originality Jon Gillham. Pada saat itu, Originality menemukan bahwa jumlah postingan yang kemungkinan dibuat oleh AI telah meningkat sebesar 189 persen; sejak itu sudah mendatar.
LinkedIn mengatakan tidak melacak berapa banyak postingan di situs tersebut yang ditulis atau diedit dengan alat AI. “Tetapi kami memiliki pertahanan yang kuat untuk secara proaktif mengidentifikasi konten duplikat yang berkualitas rendah dan tepat atau hampir persis. Saat kami mendeteksi konten semacam itu, kami mengambil tindakan untuk memastikan konten tersebut tidak dipromosikan secara luas,” kata Adam Walkiewicz, kepala “relevansi feed” LinkedIn. “Kami melihat AI sebagai alat yang dapat membantu peninjauan draf atau mengatasi masalah halaman kosong, namun pemikiran dan ide orisinal yang dibagikan oleh anggota kami adalah yang terpenting.”
LinkedIn ditujukan untuk mencari pekerjaan baru dan tetap berhubungan dengan mantan rekan kerja, yang berarti ini adalah platform media sosial yang relatif tenang. Namun dalam beberapa tahun terakhir, mereka mengembangkan jaringan influencernya sendiri dan secara mengejutkan populer di kalangan Gen Z, termasuk remaja. Seperti halnya di mana pun di internet, orang-orang juga haus akan perhatian di LinkedIn, dan para startup menyadari bahwa ada banyak uang yang bisa dihasilkan untuk membantu orang-orang mengembangkan audiens mereka. Ada industri rumahan berupa generator komentar dan postingan AI LinkedIn untuk membantu mereka yang berpikiran karier menghasilkan konten untuk memukau calon bos atau calon pelanggan. Daripada menghabiskan empat menit memikirkan nada yang tepat untuk mengucapkan selamat kepada mantan rekan kerja atas promosi mereka, kini dibutuhkan empat detik untuk memunculkan penghargaan yang dihasilkan secara algoritmik.
Namun pengguna LinkedIn yang berbicara dengan WIRED mengatakan bahwa mereka lebih mengandalkan model bahasa besar untuk tujuan umum untuk menyusun postingan LinkedIn mereka daripada menggunakan alat AI khusus. Penulis konten Adetayo Sogbesan mengatakan dia menggunakan Claude dari Anthropic untuk membuat draf kasar postingan yang dia buat atas nama klien di industri teknologi. “Tentu saja, ada banyak pengeditan yang dilakukan setelahnya,” katanya, namun chatbot tetap “membantu saya menghemat banyak waktu.”